另一种电子书设备面临停运数字阅读市场的新变化
Kindle这一“泡面神器”在国内谢幕后，另一款电子阅读器产品即将退出。记者昨日获证，腾讯电子书设备“口袋阅”相关业务将于10月26日停止运营。
随着电子阅读器的退出，谁能成为数字阅读市场的主力军，成为一个引人注目的话题。APP显示出蓬勃发展的趋势，但用户留存转化的难度也在上升。
能打电话的阅读器应停止运行
“你收到短信了吗？今天早上收到短信推送，说口袋阅读即将停止。”近日，网友小宇在百度贴吧“口袋阅吧”中发帖问道。
“不赚钱的东西会被商家无情抛弃”“口袋阅读天猫旗舰店关闭，京东也下架了”……网友们纷纷回复留言。
记者昨天从运营商那里证实，口袋阅读将于10月26日停止相关业务运营，这些设备将不再支持购买新书。但是，用户存储在设备中的电子书和个人文件不会受到影响，账户中购买的书籍信息和余额资产与相应的QQ阅读APP/读书APP与账户互通，可继续使用。这也是继续使用。Kindle之后，又一个厂家“拔网线”的设备。
口袋阅读是腾讯阅读集团于2019年4月推出的多功能电子阅读器。除电子书功能外，还支持电子书功能。SIM卡和4G整个网络，可以打电话，发短信，是中国第一个支持运营商网络的电子阅读器。然而，口袋阅读并没有在市场上引起太多的轰动。“软件自由度太低，基本上就是软件自由度太低QQ墨水屏阅读器。”一位内部人士透露，早在两年前，口袋阅读就取消了实际业务负责人。记者注意到，口袋阅读电子书服务号码于2020年10月停止更新。
事实上，方正、爱国者、纽曼、台电、当当、京东、掌阅等知名企业都投资过“纸化阅读，不伤眼睛”电子阅读器，但结果并不理想。
单一功能失去用户粘性
从“纸端”到“指端”数字阅读市场正在扩大。根据《2021年中国数字阅读报告》，截至2021年，中国数字阅读产业整体收入规模已达415.7亿元，总体增长率为18.23%。其中，大众阅读302.5亿元，市场规模占70%以上，是产业发展的主导力量。在用户方面，2021年中国数字阅读人均电子书阅读量为11.58本，用户基本养成了付费习惯。
势头恰到好处，为什么阅读器市场正在急剧萎缩？京东数字阅读负责人司轩宇表示，电子阅读器的市场状况需要理性对待。随着技术的不断创新，越来越多的用户将电子阅读器与平板电脑进行比较。平板电脑不仅功能更强大，而且随着技术的成熟，价格也比阅读器便宜。
市民小庆曾是Kindle忠实用户，先后买了三款。“后来我根本不需要它们，手机不香吗？”小庆说，Kindle不能在中国市场发挥作用“书海优势”很多电子书也有排版错位，图文穿插无序。相比之下，手机，APP免费资源多，反应灵敏，第一时间找到最新书籍。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心主任潘和林表示，电子阅读器逐渐退出主流市场的关键原因是其功能单一，失去了电子消费品的用户粘性，“市场抛弃电子阅读器是本产品不满足消费者需求的痛点”。
APP和“电子纸”仍在角逐
未来，谁能取代电子阅读器？在数字阅读细分市场，阅读细分市场，阅读APP早已“占山为王”。根据第十九次全国阅读调查，77.4%的成年人在2021年进行了手机阅读，比2020年的76.7%增加了0.7个百分点；71.6%的成年人在网上阅读，比2020年的71.5%增加了0.1个百分点；27.3%的成年人在电子阅读器上阅读。
“在线阅读的圈地战中，免费阅读软件已成为大势所趋。”数据机构Questmobile分析师说。然而，手机阅读。APP每月的生活更依赖于免费作品的数量。目前，各平台的内容同质化严重，用户保留和转换的难度不断增加。
制造商并没有完全放弃电子设备。自今年年初以来，许多制造商已经推出了大型电子纸平板电脑，其产品形式主要是智能办公书籍，希望取代更丰富的功能。数据显示，智能办公已经超过了电子阅读器，成为最大的电子纸平板产品。
从事秘书工作的邓先生最近购买了一个电子纸平板电脑，可以与智能手机、笔记本电脑等终端互联。会议可以实时转载会议速记，纸质文档也可以拍照转录成电子文件，提笔可以圈画，注释。“这些复合功能在日常办公中非常实用。”邓先生说。
艾媒咨询创始人张毅对电子纸平板电脑的未来仍充满怀疑。“电子纸产品形式的电子纸产品基本上仍然是手机和电脑之间的过渡产品，对大多数人来说并不是刚性需求。要真正恢复用户，仍需要突破性创新。”
